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                中国品△牌未来30年的发展崛起
                发布时间:2013-4-11 0:00:00 点击量:5538

                      随着我国经济体制的改革,市场经济得到发展,社会经济文化日益进步,经济运作方式也发生了质的变化。商业企业经营观念、经营目的也随之发生了相应的变化。与之相适应,企业必须依照内外部经营环境发生的深刻变化,重新高速企业经营的指导思想、经营战略。商业企业在运用各种ㄨ经营战略从事经营管理与市场营销中,也逐渐形成了一种新的经营▅指导思想,即品牌战略。
                  所谓品牌,是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌不仅仅是一种符号①结构,一种产品的象征,更是企业、产品、社会〗的文化形态的综合反映和体现;品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识,更是企业、产品与消费者之间关系的载体。

                     尽管中国已是世界第二大的经济体,品牌研究机构Interbrand发布2010年“全球〗最佳品牌榜”上,中国品牌依然在全球最佳100品牌榜︻上无名。     虽然中国奢侈品市场也日渐发展,但□ 这也正说明中国的分配机制不均衡,而且虽然中国市场的成■长性高,但在全球消费市场中所占份额依然太少。
                但是毋庸ㄨ讳言,无论是海尔、联想、TCL还是其他在←国际市场上初露头角的民族品牌都无〇可避免地与另一个比他们都『更有名的中国“品牌”同呼吸共命运,这个“品牌”就是Made in China(中国制造)。也许Made in China在中国人眼中不算也不可能是一个单独的品牌↓,但是在中国以外的世界广大消费者感受中,Made in China却是一个实实在在的品牌。

                  随着中国经济的快速『发展和中国企业“走出去”步伐的加快,“中国制造”已经渐渐融入到各国普通百姓的日常生活中去。但是,中国对外出口商品中绝大多数是替外国品∮牌做代工贴牌生产,鲜有世界水平的本土品牌。由于缺乏品牌优ㄨ势,“中国制造”在海外成为低档次、低附加值◥产-全球品牌网-品的代名词。此外,产品安全丑闻也给“中国制造”品牌带来负面影响。国外报道:牛奶、牙膏、止咳糖浆、宠物饲料、血液稀释剂、汽车零部件、猪肉、鸡蛋、饺子、食@ 用油和大米,如果发现假冒或有毒,那就几乎可以肯定这是发生在中国。国外▽展会上中国企业代表被扣押、产品被没收常有发生。这些现象不但削弱了中国︻制造品的国际竞争力,而且还严重制约了国内企业的健康发展。因此,树立“中国制造”的品牌战△略,是中国企业不断发展壮大并走向世界的关键。     比如在▂质量上,中国产品还没有摆脱“低端制造”,中国名牌产品,也往往在可靠性上有令人遗憾的缺陷;在技术上,制造设备大部分靠外国进口,制造技术缺少自主知识产权,风行全国的“山寨现象”更暴露了中国在知识▓产权方面的软肋;从市Ψ 场角度看,国际市场上没有自己的销售渠道,国内市场上假冒伪劣的屡禁不止和崇洋媚外的“排内现象”,都严重阻∮碍着中国自主品牌的成长。    中国的品牌包括国家品牌、区域品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌,它们在世界范围内的崛◢起,既是中国未来30年发展的最重要的╳杠杆,又是最重要的任务和最重要的标志。

                 

                                                                                                                       供稿:销售部